La dopamine, c’est l’hormone du plaisir, une drogue puissante qui nous signale une récompense possible. Elle augmente quand nous anticipons du sexe, de la nourriture ou un statut social plus favorable qui facilite les deux. Elle augmente quand nous allons acheter ce qui nous le donnera, ce statut qui permet la satisfaction de nos besoins fondamentaux.
Nous répondons bien à la dopamine, surtout si nous sommes socialement incertain. Par exemple, pour les ados, la mode, est leur dealer de dopamine. Chère mais pure.
Les objets qui donnent un statut social nous font produire de la dopamine. Leur possession nous prédit plus de nourriture et de sexe. Les personnes les plus élevées socialement ayant une priorité sur ces moyens de survie, du moins en théorie
Une zone particulière du cerveau s’allume lorsque nous voyons des objets sociaux, à la mode, dont la possession pourrait nous faire rencontrer, être admis, aimer,… par plus de monde. Dont la possession pourrait nous faire entrer au club, donc d’augmenter nos chances de reproduction.
