Quand vous avez terminé le design d’une affiche, d’un spot, d’un emballage, d’un message, enlevez la moitié des mots, des couleurs, des personnages, des images,… et vous aurez ainsi quasi toujours amélioré l’impact cérébral de votre message.
Le cerveau du client est lent et imprécis, beaucoup plus que ce que vous croyez. Son cerveau cache sa lenteur par le stress. Si vous simplifiez, vous diminuez son stress. C’est toujours une bonne chose. Les campagnes, les spots, les magasins sont souvent trop stressants.