Une grande marque vend un produit alimentaire banal que le marketing positionne comme alicament contre le cholesterol. Le marketing ne peut pas dire que ce produit diminue le cholesterol, car c'est n'est pas plus vrai que pour tout aliment sain.
Dans la publicité, un client va témoigner qu'il prend le produit et ensuite que quelque chose en lui va mieux, proche mais sans rapport avec son cholesterol
Le cerveau du client, manquant de l'information liant les deux 'statements" du témoin va faire un "raccourci" et conclure que le produit diminue le cholesterol. La firme ne pourra pas être attaquée pour publicité mensongère, elle n'a jamais dit que son produit faisait diminuer le cholesterol. Si c'est ce que le client a compris, c'est son problème.
